U periodu od 1. avgusta 2023. do 30. juna 2024. godine, za svaki kupljeni Ariel, Lenor ili Fairy proizvod u Maxi, Mega Maxi, Tempo i Shop&Go objektima, deo sredstava odvaja se za novu odeću, posteljinu i obroke za decu u domovima za nezbrinutu decu širom Srbije, u ukupnoj vrednosti od 3.5 miliona dinara.

Ova kampanja predstavlja nastavak kampanje „Nova odeća za svu nezbrinutu decu”, koja je sprovedena u saradnji sa kompanijom Delhaize Srbija, i koja je do sada obezbedila novu odeću za više od 900 najugroženije dece.

„U kompaniji P&G, negovanje jednakosti i inkluzije, podrška zajednici i zaštita planete predstavljaju neizostavan deo našeg poslovanja. Verujemo da imamo odgovornost da učinimo svet boljim mestom – kroz proizvode koje kreiramo i pozitivan uticaj koji naši brendovi i kompanija mogu da ostvare”, izjavio je Razvan Resmerita, direktor komunikacija Procter & Gamble za jugoistočnu Evropu.

Kao i prethodnih godina, partner u realizaciji kampanje je udruženje Prijatelji dece Srbije, koje preko 30 godina doprinosi promociji i ostvarivanju dečijih prava, stvarajući uslove za bezbedno i srećno detinjstvo.

„Veoma smo ponosni i zahvalni na prilici da kontinuirano sarađujemo sa kompanijom P&G na podršci deci u ugroženim porodicama. Pored direktne pomoći, kroz ovu saradnju ujedno šaljemo i poruku solidarnosti i nade široj zajednici ”, istakla je Iva Eraković, direktorka udruženja Prijatelji dece Srbije.

P&G je ovom kampanjom još jednom iskazao svoju posvećenost u borbi za bolje sutra. Bilo da je reč o podizanju svesti o higijeni ili obezbeđivanju sredstava za higijenu porodicama iz ugroženih grupa, krajnji cilj je uvek isti – unapređenje zdravlja i kvaliteta života ugroženih zajednica.

S tim u vezi, P&G je još u decembru 2022. udružio snage sa Fondacijom Ana i Vlade Divac u okviru projekta zasađivanja stabala. Takođe, 2021. godine Ariel je podržao inicijativu ove organizacije da zasadi mlade sadnice drveća u parku na Ušću, kao deo kampanje „Svaki stepen je važan. Svako drvo je važno“.
Uz to, svake godine za vreme zimskih praznika, zaposleni u kompaniji P&G, uz podršku udruženja Prijatelji dece Srbije, donose tračak nade deci iz ugroženih porodica darujući im novogodišnje poklone, a u prethodne dve godine, kompanija P&G donirala je preko 200.000 proizvoda za zdravlje i higijenu najugroženijim grupama.