Slušaj vest

"Švedska je bila jedna od prvih zemalja na svetu koja je primenila drugačiji pristup borbi protiv duvanskog dima – i ispostavilo se da je taj pristup bio ispravan, jer je ova država na putu da postane prva nepušačka zemlja u Evropi," izjavio je Patrik Hildingsson, potpredsednik za komunikacije i korporativne poslove kompanije Swedish Match, najvećeg svetskog proizvođača oralnih nikotinskih proizvoda, na konferenciji ReThink: Učimo od Švedske koju je organizovala kompanija Philip Morris u Beogradu.


"Još 70-ih godina u Švedskoj smo počeli da se vraćamo našoj tradiciji – oralnim nikotinskim proizvodima poput snusa, a kasnije i nikotinskim vrećicama. To nam je pomoglo da smanjimo stopu pušenja na oko 5%, što je najniža stopa u Evropi. Još važnije, imamo ubedljivo najnižu stopu oboljevanja od bolesti povezanih s pušenjem, uključujući oralne karcinome i karcinom pluća," dodao je Hildingsson, ističući značaj alternativnih proizvoda u borbi protiv pušenja.


Primer Švedske nije samo izuzetak već i inspiracija za druge zemlje koje se suočavaju sa izazovima u borbi protiv pušenja. Upravo je ovo bila glavna poruka Tommasa Di Giovannija, potpredsednika za internacionalne komunikacije kompanije Philip Morris International (PMI).


"Da bi ovakva praksa imala snažan pozitivan uticaj na globalno javno zdravlje, neophodne su inovativne politike, koje ohrabruju pušače koji ne žele da se odreknu nikotina da pređu na bolje alternative cigaretama, a kompanije da investiraju i dalje razvijaju te proizvode," rekao je Di Giovanni i istakao da je industrija tu da pokreće promene, ali bi svi drugi zainteresovani akteri trebalo da je prate – regulatori, zdravstvene i nevladine organizacije, naučna zajednica.


Di Giovanni je naveo i primere zemalja poput Japana, Novog Zelanda i Švedske, koje su u periodu od osam godina prepolovile broj pušača. "Na primeru ovih zemalja pokazalo se da tradicionalne mere u borbi protiv duvanskog dima zasnovane za zabranama nisu toliko efikasne, već da je do značajnog pada broja pušača dovela primena principa smanjenja štetnosti koji se zasniva na prihvatanju naučno dokazanih manje štetnih alternativa," dodao je on.

Magnus Lindkvist.jpg
Promo/Stefan Jovanović Magnus Lindkvist, svetski poznat futurolog iz Švedske

Tommaso Di Giovanni.jpg
Promo/Stefan Jovanović Tommaso Di Giovanni, potpredsednik za internacionalne komunikacije, Philip Morris International

Patrik Hildingsson.jpg
Promo/Stefan Jovanović Patrik Hildingsson, podpredsednik za komunikacije i korporativne poslove, Swedish Match

Govornici su istakli i značaj potvrde proizvoda smanjenog rizika od strane svetski priznatih zdravstvenih institucija. Američka agencija za hranu i lekove (FDA) je, na osnovu brojnih naučnih studija, 2019. godine autorizovala, a ove godine potvrdila autorizaciju tvrdnje da se korišćenjem vodećeg brenda snusa koji proizvodi Swedish Match umesto cigareta, korisnici izlažu manjem riziku od velikog broja bolesti povezanih sa pušenjem. FDA je ovu odluku donela na osnovu svog principa da je informisanje potrošača i dostupnost ovog proizvoda na tržištu u skladu sa promocijom javnog zdravlja.


Kompanija Philip Morris je akvizicijom Swedish Match-a proširila svoj portfolio i na ovu kategoriju proizvoda, fokusirajući se pre svega na nikotinske vrećice, kako bi punoletnim pušačima ponudila zamenu za, do pre 10 godina svoj glavni proizvod – cigarete.


Upravo to je način da kompanija ostane relevantna u ultra turbulentnom vremenu, rekao je svetski poznati futurolog iz Švedske, Magnus Lindkvist, naglasivši da je inovacija faktor X koji menja budućnost i čini je teško predvidivom.


„Ništa sjajno se neće desiti ako se ne razigrate i ne rizikujete. Otkrijte specifične i interesantne situacije koje možete da promenite. Tražite rešenja za aktuelne probleme, budite relevantni, a ne savršeni,“ istakao je Lindkvist.