Novo izdanje festivala Dani komunikacije vraća se u Rovinj u maju, a program glavne scene otvara veliko ime. 12. izdanje Dana komunikacije, koje će se održati u Rovinju od 7. do 10. maja, predstaviće nekonvencionalnog prof. Jürgena Schmidhubera – pionira, revolucionarnog genija i oca moderne veštačke inteligencije. Ako ste se ikada plašili distopijske budućnosti u kojoj veštačka inteligencija preuzima svet, Schmidhuber je onaj koji je naučio mašine da misle.
Elon Musk govori o Schmidhuberovu uticaju, opisujući ga bez ustezanja: „Schmidhuber je sve izumeo“, dok New York Times piše da će ga veštačka inteligencija, kada odraste, zvati „tata“. Naučnik koji je stavio G, P i T u GPT - stvarajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google prevodilac, Siri, Alexu i moderne generativne modele, a njegova kreacija se koristi u milijardama uređaja širom sveta. Kada je u pitanju razvoj moderne veštačke inteligencije, postoji samo nekoliko imena bez kojih je razgovor nepotpun. Schmidhuber je jedno od njih.
Kakva je naša budućnost i budućnost veštačke inteligencije, i da li je uopšte imamo i u kom obliku, na Danima komunikacija razmišljaćemo u okviru njegovog predavanja pod nazivom Moderna veštačka inteligencija i budućnost univerzuma, u kojem će izaći iz uobičajenih tehnoloških okvira i pozicionirati veštačku inteligenciju kao civilizacijsku temu sa dugoročnim efektima, a ne kao još jedan alat u arsenalu industrije.
Kao i naša profesija, Dani komunikacija se ne prilagođavaju proseku, rekla je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorka festivala i programa. Naš cilj je da stvorimo prostor za industriju koja slobodnije, smelije i pametnije razmišlja.
MENTOR STRATEŠKE KOMUNIKACIONE INDUSTRIJE
Uz Schmidhubera, festivalski program donosi i stratešku dimenziju. U Rovinj dolazi Mark Pollard, jedan od najuticajnijih marketinških stratega i mentora današnjice – globalno. Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead sa više od 1,3 miliona slušanja i stotinama hiljada fanova, oblikuje način na koji čitave generacije komunikacionih stratega širom sveta razmišljaju o svom radu. Radio je za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio je strategiju u McCannu i Leo Burnettu, predavao je u Cannesu i na TED-u, i poznat je širom sveta po tome što je zauvek promenio način na koji industrija razmišlja o strategiji. Na Danima komunikacije, donosi energičnu i interaktivnu sesiju Strategy On You, koja okreće strategiju ka onome što je najvažnije – kako razmišljamo.
Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorka i predsednica Hrvatskog udruženja kompanija za marketinške komunikacije (HURA), naglasila je važnost strateškog pristupa u komunikacijama. Strategije u komunikacijama čine suštinsku razliku između ulaganja u rast i bacanja novca u blagi fond, koji je bez strategije zapravo samo skup slučajnih vizuelnih prikaza i poruka u nadi da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da našem tržištu treba više znanja i bolje razumevanje njihovog značaja kada su u pitanju strategije, pa smo ove godine strateški planirali da u DK dovedemo dva stratega koji su među svetskim vrhom. Svako ko želi da raste ne bi trebalo da ih propusti.
BREND KAO ARHITEKTURA, A NE DEKORACIJA
Festival je potvrdio dolazak elitne brend strategkinjeJulie Supan, žene koja je postavila brendiranje najuticajnijih svetskih tehnoloških platformi. Jedna od najtraženijih brend strategkinja u Silikonskoj dolini, a u ulozi direktorke marketinga i komunikacija, učestvovala je u izgradnji tehnoloških giganata kao što su YouTube, Airbnb, Dropbox i Discord. Julie Supan postavlja brend kao arhitekturu, a ne dekoraciju - i na DK2026 u Rovinju donosi upravo tu logiku koju je primenila na najveće svetske platforme. Na Danima komunikacija, u godini u kojoj je povratak kvalitetnom brendiranjujedan od glavnih fokusa komunikatora, Supan će govoriti o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda - kako se gradi strateška jasnoća, kako vizija postaje osnova odluka i kako se dugoročna tržišna prednost stvara upravo kada još ništa nije očigledno.
Najpoznatije lice domaće kreativne industrije i član Organizacionog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je: DK su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je videti naš program da bi se shvatilo u kom pravcu festival ide – ka ljudima koji menjaju industriju, a ne samo da pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživeti uživo.
NAJAVLJENO JOŠ VIŠE SADRŽAJA I NOVA FESTIVALSKA DVORANA
Pored sveobuhvatnog programa, organizatori nastavljaju da grade iskustvo po kojem je festival poznat - uz majsko sunce, more i poseban ambijent Rovinja, koji je godinama prirodna scena za Dane komunikacije.
Ovogodišnje izdanje donosi i nova produkcijska rešenja koja još jednom uvode novi nivo vizuelnog performansa, a istovremeno organizatori najavljuju do sada najbogatiji program, koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija - uključujući plažu, Poolside Stage pored bazena i jednu novu dvoranu, sa novim industrijskim temama i nezamenljivim rovinjskim suncem.
PRIZNANJE KOJE PODSTIČE KVALITET
Važan deo festivala je nagrađivanje najboljih, a Angela Buljan Šiber, poznato ime u domaćem digitalnom marketingu i članica Organizacionog odbora Dana komunikacija, takođe je prokomentarisala ovaj segment Festivala: Nagrade su nezaobilazan i pomalo seksi trenutak festivala. Uzbuđenje, glamur i takmičarski duh podižu atmosferu, upravo zato imamo pet nagrada — BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions — koje podstiču kreativnost i ističu kvalitet našeg tržišta.
UTJECAJ FESTIVALA NA INDUSTRIJU
Organizatori pripremaju trodnevni industrijski skup u novom izdanju koji očekuje nekoliko hiljada učesnika iz sveta marketinga, komunikacija i medija, više od 100 partnerskih i sponzorskih kompanija, vesti sa festivala koje prati preko stotinu predstavnika medija sa preko hiljadu medijskih publikacija i program koji okuplja više od 200 najvećih stručnjaka iz Hrvatske i sveta kao predavače i izvođače. Iza festivala stoji nezavisno strukovno udruženje HURA - Hrvatsko udruženje kompanija za tržišne komunikacije, koje okuplja neke od najboljih i najnagrađivanijih agencija na tržištu, kao i zvanični predstavnik Cannes Lionsa za Hrvatsku, zajedno sa IAB Croatia - domaćim predstavništvom najveće svetske organizacije za digitalni marketing koja okuplja lidere koji skaliraju digitalnu ekonomiju u Hrvatskoj.
Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija, važna ličnost u domaćoj marketinškoj industriji i član Organizacionog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala. Dani komunikacija nastavljaju da podižu letvicu - kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posetilaca i obimom programa. Ako želite da znate kuda ide industrija, ovo je pravo mesto. A dolazi i vaša konkurencija...
Prijave su otvorene na zvaničnoj web stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i mogućnostima smeštaja u Rovinju, jednoj od najatraktivnijih destinacija na našoj obali.
