Kragujevac je grad koji najbolje razume šta znači pokret. Decenijama unazad, srce je automobilske industrije, mesto gde su se sklapale prve mašine i gde zvuk motora nije buka, već deo lokalnog ponosa. Svako ko je bar jednom prošetao kragujevačkim ulicama, zna da su u centru Šumadije automobili nasleđe koje se prenosi s kolena na koleno. Taj industrijski duh, specifičan ritam i energija "srpskog Detroita" oduvek su izdvajali Kragujevac od drugih. Daju mu karakter grada koji se ne plaši da se menja, a da pritom ne zaboravi svoje korene.
Baš taj prepoznatljivi karakter postao je inspiracija za nešto sasvim novo što je ovih dana osvanulo ispred IQOS Butika u TC BIG. Posetioci zatiču prizor koji spaja tešku industriju i modernu umetničku viziju. U centru pažnje je skulptura koja slavi brzinu, ali na način koji do sada nismo videli. Upravo tu se rodila ideja za projekat IQOS x ARTEZ.
Celu kolaboraciju pokrenulo je jedno inspirativno pitanje - šta ako brzina dobije potpuno novi kreativni oblik? Baš kao što IQOS menja način na koji se konzumira duvan i poznatom iskustvu daje novu formu, tako je i ova saradnja potražila način da ideja promene postane vidljiva u prostoru.
Umetnost koja u starom vidi novo
Za Andreja Žikića, poznatijeg pod umetničkim imenom Artez, arhitektura i murali način su da svet posmatra drugačije. On ne vidi stvari samo onakvima kakve su trenutno, već u njima traži potencijal, šta bi sve one mogle da postanu. Taj originalni potpis postao je temelj ove saradnje.
Kako je Kragujevac grad u kojem je automobilska kultura deo lične karte svakog stanovnika, Artez je odlučio da tu lokalnu ljubav prema brzini pretvori u skulpturu. Instalacija je napravljena tako da podseća na delove automobila, čime je starim materijalima dao potpuno novi, umetnički život.
Ovakvim pristupom, materijal dobija drugu šansu, što se savršeno uklapa u priču o odgovornosti i očuvanju okruženja kroz IQOS Cirkularni program. Stari delovi nisu završili kao otpad, već su postali moderni simbol grada, oblikovan prepoznatljivim Artezovim stilom. Skulptura je vizuelno dinamična, a posetioci mogu da je istraže iz svakog ugla i otkriju suptilno ukomponovane simbole brenda koji podržava ovu transformaciju.
Tragovi koji vode do inovacije
Zanimljivo je kako cela postavka komunicira sa prostorom tržnog centra. Umesto klasičnih putokaza, na podu se nalaze nalepnice koje imitiraju tragove guma. One vuku posetioca od same skulpture direktno do ulaza u svet koji spaja umetnost i novu tehnologiju.
Priča se ovde ne završava, jer je vizuelni identitet ovog projekta postao i deo limitirane merch kolekcije. Cilj je da se umetnost doživi na ličnom nivou. Tako ljubitelji ovog dizajna mogu da ponesu deo kolaboracije sa sobom, a kolekcija je dostupna u IQOS Boutique lokacijama za sve punoletne korisnike nikotinskih proizvoda koji žele unikatni komad inspirisan ovom pričom
Putovanje koje se nastavlja
Kragujevac je samo početna tačka. Projekat IQOS x ARTEZ planira da poveže gradove širom Srbije, seleći se u Niš, a potom i u Beograd. Svaka stanica biće priča za sebe, gde će centralni motiv brzine dobiti novi lokalni izraz.
Zato, ako vas put nanese u TC BIG, zastanite na trenutak ispred ove neobične instalacije. Ona je dokaz da od stvari koje obično smatramo starim i neupotrebljivim, uz dobru ideju i viziju, može da se napravi nešto što privlači poglede i menja lice grada. To je prilika da uživo vidite kako se tradicija i svetski dizajn sreću na istom mestu.
Ovaj sadržaj je nastao u saradnji sa brendom IQOS.
IQOS nije bez rizika i oslobađa nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoletne osobe koje puše ili koriste druge nikotinske proizvode.
