Postoje mesta na kojima se od žena i dalje ne očekuje da budu prve. Fudbalski teren. Drift staza. Automehaničarska radionica. Prostori u kojima se autoritet često podrazumeva tek kada dolazi iz „očekivanog” pravca.
Svetlana Bilić, Milica Tikić i Stanislava Timotijević ne grade svoje priče na tome da nekome nešto dokazuju. One jednostavno rade ono što vole i to dovoljno sigurno i posvećeno i tako da pomeraju granice onoga što društvo i dalje često naziva „muškim poslom”.
Upravo njima posvećena je kampanja „Beyond the Glass Ceiling”, koja u Srbiji kroz tri autentične priče otvara razgovor o ženama koje biraju profesije izvan očekivanih okvira. Kampanja se realizuje u saradnji sa brendom Yalea i kompanijom Sani Optik, sa idejom da pokaže da se pogled na žene menja onda kada su tamo gde nismo navikli da ih vidimo.
Autoritet žene koji se ne podiže glasom
Na fudbalskom terenu sve se dešava brzo. Jedan pogled, zvižduk i jedna odluka, bez mnogo prostora za objašnjenja. Svetlana Bilić, međunarodna fudbalska sudija, zna da se poverenje ne dobija unapred, već se gradi svakim izlaskom na teren.
U svetu u kojem se fudbal i dalje često doživljava kao muški sport, Svetlanina snaga nije u potrebi da bude glasnija od drugih. Ona je u fokusu, mirnoći i sposobnosti da u pravom trenutku vidi ono što drugi možda propuste. Njena priča podseća da autoritet ne zavisi od pola, već od znanja, stava i sigurnosti sa kojom stojiš iza svoje odluke.
Kada brzina postane veština
Kod Milice Tikić sve deluje kao adrenalin - automobil, dim, staza, krivina, publika, zvuk motora. Ali, drift nije samo brzina. To je disciplina u kojoj se kontrola meri u sekundama, a greška se ne prašta lako.
Kao profesionalna drift vozačica, Milica ulazi u prostor koji se često vezuje za muškarce, ali ga osvaja na svoj način energijom, tehnikom i potpunom prisutnošću za volanom. Njena priča ne govori samo o hrabrosti, već o slobodi da izabereš ritam koji ti pripada, čak i kada taj ritam dolazi uz škripu guma i oblak dima.
Žena koja zna šta se krije ispod haube
Stanislava Timotijević je automehaničarka i diplomirani ekonomista, a upravo taj spoj čini njenu priču posebno zanimljivom. Njen izbor nije očekivan, ali je jedinstven. U radionici, među motorima, alatom i automobilima, ona svakodnevno pokazuje da stručnost nema unapred zadatu sliku.
Kod nje nema velikih parola. Poverenje se stiče onda kada problem bude rešen, kada automobil ponovo krene i kada znanje postane vidljivo kroz rezultat. Stanislavina priča razbija jedan od najupornijih stereotipa da su radionica i motori rezervisani za muškarce i pokazuje da preciznost, iskustvo i sigurnost nemaju pol.
Pogled koji menja perspektivu
Kroz priče Svetlane, Milice i Stanislave, kampanja „Beyond the Glass Ceiling” ne govori o izuzecima, već o promeni perspektive. O ženama koje ne čekaju da stereotipi nestanu sami od sebe, već ih svakodnevno čine manje važnim svojim radom, odlukama i prisustvom na mestima na kojima ih neki i dalje ne očekuju.
Yalea, brend kreiran pod okriljem italijanske grupacije De Rigo, u ovoj kampanji koristi pogled kao više od modnog detalja. On postaje simbol načina na koji društvo vidi žene, ali i načina na koji one vide sebe, svoje izbore i sopstvene mogućnosti.
Profesije ne bi trebalo deliti na muške i ženske, već samo na one koje traže znanje, karakter i hrabrost da izabereš sopstveni put.
