„Trebaće nam još veći ćilim“, kada ovu rečenicu izgovori Viktor Mitić, ona zvuči drugačije, jer ćilim za njega nije samo slika jednog dugog puta, on zaista nastaje pred njegovim očima i u njegovim rukama, petlju po petlju, iz dana u dan.
U priči koju Viktor govori za Nelino, put počinje u malom balkanskom gradu, u Loznici, nastavlja se širom Evrope i Azije, prelazi kontinente i na kraju se vraća kući. A baš Viktor tom putovanju daje poseban pečat, kroz veštinu koju je naučio od bake i danas joj daje sasvim novi život.
Viktor Mitić učenik je šestog razreda iz Jagodine, ide u školu, radi domaće zadatke, druži se sa vršnjacima i ima društvene mreže, kao i većina njegovih vršnjaka. Ali deo njegovog dana izgleda prilično drugačije od onoga što bismo očekivali od dečaka njegovih godina.
On hekla i to ne povremeno, niti samo kao hobi koji je isprobao nekoliko puta. Pred njim raste veliki ćilim sastavljen od stotina hiljada petlji, projekat za koji su potrebni vreme, koncentracija i ona vrsta strpljenja koju danas nije lako vezati ni za odrasle, a kamoli za dete.
Upravo su njegova upornost, radoznalost i veza sa tradicijom privukle pažnju brenda Nelino.
Dok njegovi vršnjaci odrastaju uz kratke video-snimke, poruke i sadržaj koji se smenjuje iz sekunde u sekundu, Viktor je izabrao nešto što ne može da se ubrza. Zato njegova priča nekako prirodno ide uz Nelino, brend koji je takođe rastao godinama, oslanjajući se na iskustvo, ali se stalno menjao i razvijao. I kod Viktora i kod Nelina ono što dolazi iz prošlosti nije ostalo tamo, već je pronašlo svoje mesto danas.
Društvene mreže, ali na Viktorov način
Najzanimljiviji deo Viktorove priče možda upravo leži u tom spoju dva sveta koja na prvi pogled nemaju mnogo zajedničkog. Sa jedne strane je stara veština koju je naučio u porodici, tu nema prečice, svaka petlja mora da se napravi, greška mora da se ispravi, a rezultat dolazi tek posle mnogo uloženog vremena, dok je sa druge strane Instagram, TikTok, video-snimci, pratioci i publika koja njegov rad posmatra gotovo u realnom vremenu.
Viktor nije birao između ta dva sveta, spojio ih je
Na mrežama je počeo da pokazuje kako ćilim raste, kako nastaju petlje i koliko rada stoji iza nečega što se na kraju vidi kao jedna celina. Njegova ideja privukla je veliku pažnju za veoma kratko vreme i pokazala da interesovanje za stare veštine možda nije nestalo, samo im je ponekad potreban novi način da dođu do publike. Međutim baš zbog tog velikog broja zainteresovanih pratilaca Instagram mu je srušen na početku, odnosno ugašen profil, da bi ga ponovo aktivirao i nastavio da svoj rad prikazuje tim putem.
U sve su uključeni i njegovi najbliži, brat pomaže oko video-snimaka i društvenih mreža, otac oko materijala i komunikacije, dok je upravo od bake počelo ono najvažnije, samo heklanje.
Škola je, ipak i dalje na prvom mestu, posle nastave i domaćih zadataka dolazi vreme za nove petlje. Ćilim tako raste zajedno sa
Viktorom, bez žurbe i bez potrebe da sve bude završeno odmah.
A možda je upravo u tome i razlog zbog kojeg je njegova priča toliko lako pronašla put do ljudi. Ne zato što Viktor pokušava da pobegne od vremena u kojem odrasta, već zato što je u njemu pronašao prostor za nešto što je mnogo starije.
Sada se javila i želja da se ode korak dalje, Viktor bi da snima tutorijale, da druge nauči da heklaju i da jednog dana ono što danas radi iz zadovoljstva možda pretvori i u posao.
Tu se Viktorova priča prirodno susreće sa Nelinom
U vremenu u kojem se gotovo sve ubrzava, Viktor je pronašao nešto što zahteva da se sedne, radi rukama i rezultat gradi postepeno.
Nema instant završetka niti dugmeta koje može da preskoči nekoliko hiljada petlji. Postoje samo vreme, veština i odluka da se započeto nastavi.
Baš te vrednosti prepoznate su i u fabrici čokolade Nelly iz Loznice, koja stoji iza brenda Nelino.
Veza između jednog dečaka iz Jagodine, velikog ćilima i brenda čokolade ne mora da bude očigledna na prvi pogled, jer ona nije nastala zbog toga što je Viktor „drugačiji po svaku cenu“, već zbog načina na koji pristupa onome što radi.
Strpljenje, radoznalost, stvaranje sopstvenim rukama i veza sa nečim što je naučio od prethodne generacije, vrednosti su koje su u kompaniji Nelly prepoznali kao prirodan deo ideje koju žele da podrže.
Takav izbor nadovezuje se i na razvoj same fabrike čokolade Nelly, koja je nastala u Loznici 1994. godine sa jednim zaposlenim i jednom prodajnom jedinicom, dok Nelino proizvodi danas stižu na 22 međunarodna tržišta. Upravo iza tog razvoja stoje godine ulaganja u proizvodnju, tehnologiju i nove proizvode.
Zato je ovaj spoj i prirodan. Viktorov ćilim, vreme koje mu posvećuje i želja da zanat koji je naučio od bake približi drugim mladima već nose dovoljno snažnu poruku.
Petlja po petlja
Koliko će na kraju biti dug Viktorov ćilim, još nije potpuno odlučeno. On sam kaže da želi da bude što duži, šareniji i posebniji i možda je baš u tome najbolji deo cele priče.
Ne mora svaki cilj da se ostvari brzo da bi bio vredan, ponekad je potrebno napraviti jednu petlju, pa drugu, pa još nekoliko hiljada njih, i jednostavno nastaviti.
Upravo je takvog Viktora prepoznala kompanija Nelly, dečaka koji odrasta uz društvene mreže, ali je na njima napravio prostor za nešto što je mnogo starije od njih, koji pokazuje da tradicija ne mora samo da se čuva. Može da se uzme u svoje ruke i nastavi dalje.