Stručnjak za takozvano "brendiranje" država, Britanac Sajmon Anholt ocenio je da se nastojanje Srbije i nekih drugih zemalja da promene nepovoljni imidž angažovanjem skupih advertajzing ili PR agencija u Londonu ili Njujorku može pokazati kao "opasna iluzija".

On je rekao da trenutni nepovoljni imidž Srbije nije posledica loših komunikacija sa svetom već loše politike poslednjih petnaestak godina i njene ukupne istorije.

"Imidž Srbije je stvoren, kao i imidž svake druge zemlje, onim što je učinila i nije učinila, onim što proizvodi ili ne proizvodi. Imidž neke zemlje se stvara decenijama, a nekada i vekovima i nemoguće ga je promeniti skupo plaćenim reklamama u medjunarodnoj štampi", izjavio je Anholt za Bi-Bi-Si (BBC).

Britanski stručnjak smatra da bi Srbija, ako želi da promeni imidž, morala da usvoji dugoročnu strategiju, u trajanju od pet do 20 godina, i da u tom periodu pokuša da zaista postane onakva kakva želi da bude vidjena u svetu.

Po Anholtu, Srbija prvo treba da utvrdi na koju ciljnu grupu želi da utiče (potrošači, turisti ili investitori) i potom da usaglasi šta želi da postigne na političkom, ekonomskom, socijalnom i kulturnom planu i kakav joj je imidž potreban da bi ostvarila te ciljeve.

"Tek onda počinje aktivan posao na promeni imidža, čija je suština - činjenje stvari koje dokazuju ciljnoj grupi da je Srbija bolja zemlja nego što oni misle da jeste", izneo je britanski stručnjak.

Kao najbolje primere zemalja koje su planski promenile negativan imidž u pozitivan Anholt je naveo Japan, koji se posle Drugog svetskog rata usredsredio na proizvodnju kvalitetne i dobro dizajnirane potrošačke robe, i Irsku, koja se koncentrisala na privlačenje stranih, uglavnom američkih, investitora.

Za to, po njemu, mora da postoji nacionalni plan, a to je odgovornost vlade. Ona mora da okupi sve institucije i pojedince u zemlji koji na bilo koji način mogu da budu ambasadori Srbije u svetu.

"Tu je važan i nacionalni konsenzus, koji najčešće zavisi od rukovodstva. Ako ono ima jasnu viziju budućnosti i za nju pridobiju podršku javnosti, onda ceo ovaj proces teče mnogo lakše i brže", ocenio je Anholt.

(Tanjug/MONDO)