Novo istraživanje koje su sproveli Amadeus trevel intelidžens i Svetska turistička organizacija UN otkriva evropske destinacije koje putnici žele da istražuju, tržišta koja podstiču potražnju i regione koji šire vazdušnu povezanost.
Turistička industrija nastavlja da se kreće kroz turbulentan period praćen skokom cena avionskog goriva i pratećim efektima na troškove putovanja. Ali, u svemu tome, kako se drži Evropa?
Prilično dobro, ili preciznije, "stabilno", sudeći prema izveštaju Uvid u putovanja 2026: Fokus na Evropu.
Najnoviji nalazi otkrivaju da kontinent ostaje otporan i da nastavlja da se "ukupno dobro drži", pri čemu je putnički saobraćaj porastao za 2,3%, a popunjenost hotela za 2% u periodu od maja 2025. do aprila 2026. godine u poređenju sa prethodnom godinom.
Evropa ostaje najveći svetski turistički region, sa više od 130 miliona međunarodnih turista dočekanih u prvom kvartalu 2026. godine.
Uz zabeležen rast od 4%, ovo se nadovezuje na "snažan zamajac iz 2025. godine", navodi se u izveštaju, pri čemu su neke evropske destinacije "imale koristi od preusmeravanja turističkih tokova u martu".
Južna mediteranska Evropa i Severna Evropa zabeležile su rast dolazaka od 4% u prvom kvartalu 2026. godine, dok je Centralna i Istočna Evropa (+6%) učvrstila svoj oporavak. Dolasci u Zapadnu Evropu zabeležili su rast od 2% u prvom tromesečju godine.
Kuda putnici putuju u Evropi?
Predviđeni obim avionskog putničkog saobraćaja i planirani kapacitet sedišta u avio-kompanijama od aprila do septembra 2026. dostići će vrhunac od nešto više od 160 miliona, pri čemu su SAD, Španija i Nemačka među najvećim tržištima.
Pored ova tri vodeća tržišta, izveštaj je pokazao da najjači međugodišnji rast beleže putnici iz Japana (19%), Danske (11%) i Egipta (8%).
Kada je reč o polazišnim tržištima, japanski putnici imaju najviše sklonosti da „spakuju kofere i otputuju u Evropu“, navodi se u izveštaju. Rast pretraga iz Japana od 62% pretočio se u rast rezervacija od 19%, nadmašivši Dansku - sledeće polazišno tržište po rastu rezervacija - za osam procentnih poena.
Kuda to svi zapravo putuju?
Španija dominira kao najtraženija i najrezervisanija destinacija u Evropi. Međutim, Češka se našla na prvom mestu kao najbrže rastuća rezervisana destinacija među vodećim evropskim tržištima sa međugodišnjim rastom od 18%, ispred Islanda sa 11%.
Ova zemlja se takođe visoko kotira među najtraženijim destinacijama u Centralnoj i Istočnoj Evropi, dok je popunjenost hotela skočila sa novogodišnjeg pada u 2026. na više od 60%.
I druge destinacije, uključujući Island i Dansku, beleže najjači rast među 30 najčešće rezervisanih destinacija na kontinentu.
Prema izveštaju, ovo ukazuje na snažnu želju putnika za kulturno bogatim kratkim gradskim odmorima i putovanjima usmerenim na prirodu u Severnoj i Centralnoj Evropi, što ukazuje na zaokret od onoga što se u izveštaju naziva "tradicionalnim turističkim silama". Podaci o rezervacijama takođe pokazuju da su putnici u potrazi za destinacijama koje nude jedinstvena iskustva uz sezonsku ravnotežu.
U međuvremenu, Uzbekistan i Tadžikistan su se izdvojili po tome što su privukli najviše pažnje putnika na internetu, pri čemu su pretrage za obe zemlje skočile za 64%. Snažan rast pretraga zabeležen je i za Švajcarsku (+36%), Švedsku (+36%), Dansku (+34%), Irsku (+33%), Belgiju (+32%) i Norvešku (+31%).
Vazdušne rute i trendovi rezervacija u Južnoj i Mediteranskoj Evropi
Dolasci u Južnu i Mediteransku Evropu tokom jula i avgusta dostići će vrhunac od skoro 70 miliona putnika u avio-saobraćaju i planiranih sedišta u avio-kompanijama.
U poređenju sa bilo kojim drugim delom kontinenta, region Juga i Mediterana najviše širi vazdušnu povezanost. Tokom protekle godine pokrenuto je oko 1.100 novih avionskih linija, od čega 96 iz Nemačke, 58 iz Francuske i po 51 iz Italije i Španije. Među novim linijama izdvajaju se veze između Slovačke i Španije, Etiopije i Portugalije, kao i Kine i Grčke.
Izveštaj je takođe utvrdio da putnici rezervišu svoje odmore dosta unapred. Više od polovine rezervacija (oko 53%) za region Juga i Mediterana pravi se najmanje mesec dana pre polaska, pri čemu period rezervacije od 61 do 180 dana čini oko 26%, što predstavlja najveći pojedinačni udeo.
Međutim, u ovom regionu je i dalje prisutna potražnja za last-minute putovanjima: oko 29% putovanja rezerviše se između 1 i 14 dana pre polaska, dok 17% putnika stiže u roku od 15 do 30 dana od trenutka rezervacije.
"Putnici aktivno rezervišu pred sam polazak, što otvara prostor za brze promocije, vikend pakete i dinamičko određivanje cena usmereno ka fleksibilnoj *last-minute* potražnji", navodi se u izveštaju.
Stariji putnici pokreću evropsku potražnju
Ko kaže da želja za putovanjima bledi s godinama?
Širom Evrope, odrasli starosti od 46 do 65 godina sada čine približno 30% ukupne potražnje za putovanjima na kontinentu, što ih čini najvećom starosnom demografskom grupom među putnicima. Ovaj procenat je čak i nešto veći na destinacijama kao što su London, Pariz i Madrid.
Prethodni izveštaj kompanije Amadeus pokazao je da je ova demografska grupa posebno zainteresovana za autentična lokalna iskustva, kulturna istraživanja, dobrobit i dublju povezanost sa destinacijama.
"Ova zrela publika visoke kupovne moći odlično odgovara premijum iskustvima i kulturnoj ponudi, dok mlađe grupe i dalje zadržavaju značajan udeo koji podržava međugeneracijski miks posetilaca", navodi se u izveštaju.
BONUS VIDEO:
(MONDO)
