Cilj je da se odloži konzumacija alkohola u tinejdžerskom uzrastu, smanji količina popijenog alkohola i umanji šteta koju trpe deca u porodicama sa problemom alkoholizma.

EK državama predlaže da granicu ispod koje se neće prodavati niti služiti alkoholna pića pomere na 25 godina.

Predlaže se i smanjenje dopuštene koncentracije alkohola u krvi mladih vozača i profesionalnih vozača koji prevoze decu, sistematske policijske kontrole na putevima i brze i odlučne mere prema prekršiocima.

Prema istraživanju iz 2011. godine, više od 40 odsto mladih u Evropi izjašnjava se da preterano pije najmanje jednom nedeljno, a 81 odsto njih ima lak pristup alkoholu.

Računa se da zbog bolesti i preranih smrti, bolovanja i nezaposlenosti koji su posledica alkohola, Evropska unija godišnje izgubi više od 150 milijardi evra.