Radovi su nastali kroz sarkastičnu igru sa domaćim logotipima, brendovima i simbolima, i predstavljaju svojevrsnu tihu kritiku društva.

Od ukupno 40 radova koliko se nalazi online, 18 će biti izloženo tokom čitavog februara.

Sajt je pušten u pogon u sredu 22. januara i u prvih 36 sati je zabeležio preko 10. 000 poseta (jedinstvenih korisnika), viralno se šireći kroz društvene mreže, forume i portale.

Propraćen je izrazito pozitivnim komentarima, neretko i na privatnim profilima javnih ličnosti iz oblasti kulture i medija.