Sajt YouTube uvodi sopstvene muzičke nagrade, koje će biti dodeljenje 3. novembra u Njujorku, a dodela će moći uživo da se prati preko Interneta.
Prvi izvođači koji će nastupiti na dodeli YouTube nagrada jesu Lady Gaga, Eminem i bend Arcade Fire.
Nominacije će se utvrđivati na osnovu broja pregleda i "šerovanja" videa tokom prošle godine.
Čelnici YouTuba tvrde da ovaj sajt mesečno ima oko milijardu korisnika, a koji će biti pozvani da odaberu pobednike tako što će "šerovati" njihova imena po društevnim mrežama. Imena nominovanih biće objavljena 17. oktobra.
Voditelj ceremonije YouTube muzičke nagrade biće glumac Džejson Švarcman, a paralelno će se dodela odvijati i u drugim gradovima po svetu (Seulu, Moskvi, Londonu i Brazilu).
YouTube je pre nekoliko godina pokrenuo i filmski festival zajedno sa Ridlijem Skotom.
