Evropska komisija predstavila je nova pravila emitovanja koja će dozvoliti oglašivačima reklamiranje u svim delovima tv programa osim u vestima, aktuelnim izveštajima i dečijem programu.

Nova "TV bez granica" evropska direktiva daće i više slobode televizijskim kompanijama kako da rasporede reklamni prostor unutar programa, ali da bi stupila na snagu, treba da je odobri Evropski parlament, što je proces koji bi mogao da traje više godina.

Prema novim pravilima, proizvodi mogu da se pojavljuju i u tv emisijama i serijama, ali televizija ima obavezu da gledaoce pre emitovanja upozori da se u okviru programa reklamiraju neki proizvodi.

Takva praksa je, inače, uobičajena u SAD-u, i predstavlja industriju tešku milijarde dolara, ali je u većini evropskih zemalja nelegalna.

Duvan i lekovi koji se dobijaju na recept neće moći da se reklamiraju na taj način, ali nije predvidjena i opšta zabrana reklamiranja alkoholnih pića.

TV kuće će, takodje, moći da puštaju reklame u bilo kom delu programa, ali jedan blok reklama ne sme da bude duži od 12 minuta. Prema sadašnjim pravilima EU, razmak izmedju dva bloka reklama mora da bude bar 20 minuta.

"Moj cilj je da radio i tv industraija Evrope buja zahvaljujući jednom od najmodernijih i najfleksibilnijih zakona na svetu", rekla je evropski komesar za medije Vivijan Reding (Viviane).

Ona je dodala i da će uspostavljenjem opštih standarda za oglašavanje, zaštitu dece i govor mržnje, nova pravila emitovanja dati polet evrposkoj medijskoj industriji.

(Beta)