Deo proizvodnje popularne čokolade"Toblerone" seli se u Slovačku, pa po švajcarskom zakonu o brendiranju zemlje mora da se ukloni prepoznatljivi logo planinskog vrha Materhorn i da se zameni neutralnim.
Popularna čokolada "Toblerone" proizvodila se u Švajcarskoj. S obzirom na to da će deo proizvodnje da se preseli van ove zemlje, slika planinskog vrha Materhorn biće uklonjena sa pakovanja jer postoje marketinška ograničenja koja se odnose na upotrebu švajcarske ikonografije.
Simetričan piramidalni vrh, koji se nalazi na planini koja je visoka 4.478 metara, odražava oblik čokoladne pločice od badema i meda. Vrh će morati da bude zamenjen opštijim alpskim vrhom, rekao je američki vlasnik konditorskog brenda, "Mondelez".
"Redizajn ambalaže uvodi modernizovan i aerodinamičan planinski logo koji je u skladu sa geometrijskom i trouglastom estetikom", rekao je portparol "Mondeleza" za Argauer cajtung, prenosi Gardijan. Na pakovanju Toblerona će sada stajati "osnovano u Švajcarskoj", a ne "proizvedeno u Švajcarskoj".
Zakon o "švajcarstvu" uveden je 2017. godine. Ovaj zakon ograničava i upotrebu belog krsta nacionalne zastave na crvenoj pozadini, kao i drugih pokazatelja švajcarskog porekla, u prehrambenim proizvodima, industrijskim proizvodima i uslugama.
Namirnice mogu da se plasiraju na tržište kao proizvedene u Švajcarskoj samo ako se 80 odsto sirovina dobije iz zemlje. Takođe i većina prerade mora da se odvija tamo. Za mleko i proizvode na bazi mleka, potrebna kvota je sto odsto, sa izuzecima za sastojke koji se ne mogu nabaviti iz Švajcarske, kao što je kakao.
Istraživanja su pokazala da se određeni proizvodi označeni kao "made in Switzerland" prodaju po ceni 20 odsto višoj od uporedive robe drugog porekla, pri čemu prodajna cena raste i do 50 odsto za luksuzne artikle. Od 1908. Toblerone se proizvodi u glavnom gradu Švajcarske, Bernu, čija je heraldička životinja, medved, skrivena unutar slike Materhorna na ambalaži.
"Mondelez", koji je vlasnik Toblerona od 2012. godine, najavio je prošle godine da će od kraja 2023. preseliti deo proizvodnje u svoju fabriku u Slovačkoj, gde takođe proizvodi brend čokolade "Milka" koji je, takođe, prvobitno napravljen u Švajcarskoj.
(MONDO)