Onaj ko kupuje da bi se odbranio od usamljenosti, nakon toga se oseća još usamljenije. Na taj način se, tvrde stručnjaci, stvara "začarani krug", jer usamljenost pokušavamo da lečimo nečime što nas opet vodi u usamljenost.
U studiji su analizirani podaci 2.500 kupaca tokom šest godina i ispostavilo se da je usamljenost povezana sa materijalizmom. Materijalisti često bivaju napušteni od društva, zbog čega postaju usamljeni, a sa time se najčešće nose vraćajući se materijalizmu, odnosno odlaskom u šoping.
Materijalisti su u studiji definisani kao ljudi kojima jedino materijalne stvari pričinjavaju zadovoljstvo, čine ih srećnima ili im služe za to da porede koliko su bogati u odnosu na ljude iz okruženja. Rezultati studije su pokazali da ljudi sa ovakvim ponašanjem nakon nekog vremena postaju usamljeni.
Ali, ako nam je, na primer, neka haljina lepa i mi uživamo dok biramo "krpicu" u radnji i ne kupujemo je da bismo se dokazali drugima, to bi moglo da pomogne da se osećamo manje usamljenima.
Međutim, kupovina stvari kojima želimo da pokažemo prijateljima koliko smo uspešni ili da bismo umanjilli tugu, zapravo nas vodi u još veću usamljenost.
Ovo je Kalinićeva Zvezda i ima 2-0 u Evroligi! Baskonija pala u Areni, za sjajan start crveno-belih
"Bila sam ponosna, parkirala sam iz prve": Oglasila se poznata doktorka koja je blokirala ulicu u Beogradu
"Nema predaje": Umesto himne Evrolige, poruka Delija preko cele tribine
Zašto je kralj Aleksandar kobnog 9. oktobra odbio da obuče pancir: Šok saznanja Draškovića o atentatu u Marseju
"Krstio sam dete, kad je pop rekao cifru, prenerazio sam se": Drago doživeo šok u crkvi u Vojvodini, tražio fiskalni