Ako ste ikada obratili pažnju na zadnji deo farmerki, verovatno ste primetili kožnu etiketu na pojasu. Ovaj detalj je prisutan na pantalonama od teksasa više od jednog veka, ali malo ko zna zbog čega je uopšte uveden i kakav je bio njegov značaj imao u prošlosti.
Kako je nastala kožna etiketa?
Prve kožne "zakrpe" na farmerkama pojavile su se 1873. godine, zahvaljujući kompaniji "Levi Strauss & Co". U tom periodu tržište je bilo preplavljeno kopijama koje su se prodavale kao originalni "Levi’s" modeli. Ove kopije su, logično, bile daleko lošijeg lošijeg kvaliteta, što je narušavalo ugled brenda.
Ako volite da nosite farmerke, saznajte i koji je najbolji način da ih perete, a da ne izgube boju!
Kako bi sprečio prevaru i omogućio kupcima da prepoznaju originalne farmerke, "Levi’s" je uveo jedinstveni zaštitni znak - kožnu etiketu sa ugraviranim motivom dva konja koji pokušavaju da pocepaju farmerke. Ovaj simbol postao je prepoznatljiv širom sveta i ukazivao je na izdržljivost originalnog "Levi’s" teksasa.
Zašto su falsifikatori teško mogli da je kopiraju?
Iako danas ovakav detalj može vrlo lako da se napravi, krajem 19. veka koža je bila skup i teško dostupan materijal. Koristila se za izradu sedla, obuće i opreme za konje, a mogla je da se nabavi samo uz posebne dozvole. To je otežavalo onima koji prave farmerke "na crno" da dođu do materijala i naprave verodostojne kopije.
Osim toga, svaka etiketa bila je gravirana pomoću specijalizovane opreme, do koje falsifikatori nisu mogli da dođu. Pa tako, jednostavnim pogledom na etiketu, kupci su lako mogli da prepoznaju originalne farmerke.
Kako se njena uloga menjala kroz vreme?
Razvojem tehnologije i smanjenjem troškova proizvodnje, prava koža postala je rezervisana za luksuzne kolekcije, dok su kod većine brendova počele da se koriste zakrpe od jakrona – materijala na bazi celuloze koji imitira kožu. Ovaj materijal je jeftiniji za proizvodnju, ali zadržava prepoznatljiv izgled.
Danas kožne i jakronske etikete više nemaju tu zaštitnu funkciju, već uglavnom služe kao deo brend identiteta. One ističu ime proizvođača, stil i veličinu modela, ali i odaju počast originalnom dizajnu koji je Levi’s uveo pre više od jednog veka.
BONUS VIDEO: