Sve više brendova se fokusira na svoje kulturno nasleđe kao način da promoviše određene vrednosti, a ime kompanije može biti način da se to istakne.
Imena globalnih kompanija često postaju anglicizovana ili amerikanizovana do tačke da budu neprepoznatljiva, ali brendovi smatraju da bi mogli da vide neke prednosti ako njihova imena počnu da se pravilno izgovaraju. Najnovija TV reklama kompanije Hyundai UK fokusira se na to kako se izgovara ime kompanije - a to nije ono kako zapravo većina Britanaca izgovara.
"Hiun-dai", kaže glavni lik u reklami, ispravljajući uobičajeno korišćeni izgovor "Hi-un-dai" u Velikoj Britaniji. "Ponosno smo Korejci sa pravim karakterom i svrhom", rekla je izvršna direktorka Hyundai Motor UK Ešli Endru u saopštenju za štampu, objašnjavajući zašto je izgovor postao fokus reklamne kampanje.
Dakle, znamo kako se izgovara ime južnokorejskog giganta za proizvodnju automobila, ali šta je sa drugim globalnim kompanijama? Adidas: Adi-das - Adidas je skraćenica od imena njegovog osnivača Adolfa Adija Daslera. Kompanija je nastala iz svađe između Adolfa i njegovog brata Rudolfa, koji je osnovao Pumu. Izgovara se sa naglaskom na prvom slogu.
Bvlgari: Bulgari - Bulgari koristi latinično pismo u svom pravopisu, što znači da je izgovor kao da je drugo slovo 'u'. Naglasak je takođe stavljen na prvi slog reči, za razliku od tipičnog italijanskog izgovora koji ističe drugi slog. Grčki juvelir Sotirios Voulgaris osnovao je Bulgari u Rimu 1884.
Dr Oetker: doktor Ert-ker - Ova nemačka prehrambena kompanija je 1981. godine dobila ime po svom osnivaču dr Augustu Oetkeru i danas je u porodičnom vlasništvu.
Givenchy: Ži-van-ši - Givenchy je osnovao Hubert de Živanši u Francuskoj 1952. godine i potpao je pod luksuzni div LVMH koja je postala prva evropska kompanija koja je 17. januara dostigla tržišnu kapitalizaciju od 400 milijardi evra.
Hermes: Ermez - Ovaj francuski dizajner je dobio ime po svom osnivaču, Thierri Hermesu. Ne izgovara se kao drevni grčki glasnik bogova, Hermes.
Huawei: Hvavej - Osnivač Huaweija Ren Zhengfei je navodno smislio naziv kompanije nakon što je video frazu koja se otprilike prevodi kao "Kina obećava", ispisanu na zidu. Zvuk "h" je skoro nečujan tokom izgovora. Takođe ne izgovara se Nutela, nego Njutela. Izgovara se po slogovima: New-tell-ah. Nutela je objavila zvanični izgovor za svoj namaz od lešnika godinu dana nakon Najkija, kada je brend uključio fonetski pravopis u česta pitanja na svojoj veb stranici. Nije Najk nego Najki (nai-key), a Porše nije Porše nego se izgovara Porša.
(MONDO)