- Novogodišnje reklame, poput Grand kafe sa Milenom Dravić i Draganom Nikolićem, postale su deo praznične tradicije i bude nostalgiju.
- Koka-Kolin spot 'Praznici nam stižu' sa crvenim kamionima od 1995. godine važi za jedan od najprepoznatljivijih simbola decembra.
Postoje zvuci koji nas u sekundi vrate u neko drugo vreme. Dovoljno je da čujemo prve taktove dobro poznate novogodišnje pesme, ugledamo okićenu jelku ili na televiziji prepoznamo reklamu koju smo gledali kao deca i odjednom se setimo svega, porodičnih okupljanja, čekanja ponoći, paketića ispod jelke, mirisa kolača i one posebne atmosfere koju je donosio decembar.
I dok danas uglavnom preskačemo reklame čim se pojave na ekranu, postoje one koje smo nekada čekali gotovo isto koliko i omiljene novogodišnje filmove. Nisu nam bile dosadne, nisu nam smetale, a neke smo znali napamet. Zanimljivo je da su pojedini reklamni spotovi tokom godina postali toliko povezani sa praznicima da nam bez njih decembar gotovo nije potpun.
Jedan od najboljih primera za to svakako su čuvene novogodišnje reklame za Grand kafu, u kojima su glavne uloge imali Milena Dravić i Dragan Nikolić, koje smo svi od milošte zvali Milena i Gaga.
Milena i Gaga - reklama koja je postala deo praznične tradicije
Ako postoji reklama koja kod velikog broja ljudi u Srbiji budi posebnu dozu nostalgije, onda je to upravo ona u kojoj Milena i Gaga dočekuju Deda Mrazove, spremaju kafu i uz mnogo šarma stvaraju atmosferu pravog prazničnog doma.
Njih dvoje nisu bili samo zaštitna lica jednog brenda. Vremenom su postali deo novogodišnje tradicije. Gledali smo ih u različitim situacijama, uz neizbežne Deda Mrazove, pesmu "Zvončići, zvončići" i šoljice kafe koje su se uvek našle na stolu. Bilo je tu i humora, spontanih razgovora i onog posebnog odnosa koji je publika toliko volela.
Grand kafa je sa ovim glumačkim parom gradila dugogodišnju saradnju. Dragan Nikolić je svojevremeno govorio da su snimanja bila poput rada na pravom filmu, uz ekipu koja je funkcionisala kao porodica. Serijal novogodišnjih spotova počeo je da se emituje za praznike 2002/2003. godine, a Milena i Gaga su postali gotovo sinonim za ovu kampanju.
Njihova hemija, prirodnost i šarm učinili su da reklame ne deluju kao klasična prodajna poruka. Gledali smo ih kao kratke praznične priče, a možda je upravo to razlog zbog kojeg ih se i danas tako rado sećamo. Posebno je zanimljivo što se u tim spotovima nije prodavala samo kafa. Prodavao se osećaj bliskosti, zajedništva i topline doma, baš ono što mnogi od nas povezuju sa novogodišnjim praznicima.
I danas, kada se prisetimo tih reklama, nije nam prva asocijacija ukus kafe, već Milenin osmeh, Gagin glas i Deda Mrazovi koji se iznova pojavljuju na njihovim vratima.
"Praznici nam stižu" - Koka-Kola i crveni kamioni bez kojih ne možemo da zamislimo decembar
Sličnu ulogu na globalnom nivou imaju novogodišnje reklame Koka-Kole, a posebno čuveni spot "Holidays Are Coming", odnosno "Praznici nam stižu".
Prizor kolone velikih crvenih kamiona ukrašenih hiljadama svetlucavih lampica, koji prolaze kroz snežne predele i osvetljavaju ulice, postao je jedan od najprepoznatljivijih simbola praznične sezone. Sve prati upečatljiva muzika, a poruka je jednostavna - praznici su pred vratima.
Prvi spot sa čuvenim prazničnim kamionima emitovan je 1995. godine, a tokom narednih decenija reklama je dobijala različite verzije, ali je zadržala elemente zbog kojih je publika toliko voli. Za mnoge je upravo pojava crvenih kamiona na televiziji bila znak da je vreme da se izvade ukrasi, kupuju pokloni i počne praznično odbrojavanje.
Koka-Kola je godinama gradila posebnu vezu sa novogodišnjim periodom, koristeći prepoznatljive boje, muziku, Deda Mraza i poruke o zajedništvu. Neke od njenih kampanja postale su toliko poznate da ih ljudi prepoznaju već nakon prvih nekoliko sekundi. Zanimljivo je da ova reklama nikada nije morala da ima komplikovanu priču. Dovoljni su bili sneg, svetla, crveni kamioni i dobro poznata melodija. Upravo u tome je njena snaga, nekoliko jednostavnih kadrova koji su za milione ljudi postali najava najlepšeg doba godine.
Zašto nas stare reklame toliko pogađaju?
Nije slučajno što nas neke reklame danas dirnu više nego kada smo ih prvi put gledali. One su često povezane sa periodom života u kojem smo imali drugačiji ritam, manje obaveza i sasvim drugačije razloge za uzbuđenje.
Kada čujemo poznatu melodiju ili vidimo kadar koji smo gledali pre deset ili dvadeset godina, ne prisećamo se samo reklame. Vraćaju nam se ljudi sa kojima smo tada provodili praznike, stan u kojem smo živeli, ukrasi koje smo svake godine iznova stavljali na jelku i osećaj da je Nova godina nešto posebno.
U tome leži i tajna uspešnih prazničnih kampanja. One ne pokušavaju samo da nam predstave proizvod, već stvaraju atmosferu koju povezujemo sa sopstvenim uspomenama. Kada se isti likovi, muzika i simboli vraćaju iz godine u godinu, reklama polako postaje deo naše lične praznične tradicije.
Možda zato danas, kada vidimo neku novu novogodišnju kampanju, nesvesno upoređujemo njen osećaj sa onim koji su nam nekada pružale Milena i Gaga ili čuveni Koka-Kolini kamioni.
I možda nije stvar u tome da su nekadašnje reklame bile savršene, već u tome što nas podsećaju na vreme kada smo praznike doživljavali potpuno drugačije. Jer, na kraju, neke reklame zaista pamtimo više od poklona. A kada se ponovo pojave na malim ekranima, makar na nekoliko sekundi, imamo osećaj da smo se vratili kući, baš tamo gde su nas čekali najlepši novogodišnji dani.
BONUS VIDEO:
(MONDO)
